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LED電子屏發(fā)展趨勢(shì)受到了四大因素的影響
作者：近道電子發(fā)表時(shí)間：2016-03-24 09:26
綜合國內(nèi)外LED產(chǎn)品同行的探索實(shí)踐，以下四大關(guān)鍵詞對(duì)受眾影響最大，將是未來戶外LED大屏技術(shù)走向的主要影響因素。
一、大數(shù)據(jù)
戶外LED媒體也有自己的用戶，而尋找到用戶，以及了解用戶的“收視行為”就必須建立媒體的數(shù)據(jù)庫。屏載量包括兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是廣告輪播總時(shí)長，二是單個(gè)廣告的時(shí)長。這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置將取決于媒體周邊受眾的可視時(shí)長。通過研究路況的復(fù)雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動(dòng)結(jié)束收看的時(shí)長，從而去設(shè)定每一個(gè)媒體的屏載量，使媒體內(nèi)容得到最優(yōu)傳播效果。
另一方面就涉及到LED媒體的廣告設(shè)計(jì)。通過實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證實(shí)：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。
二、視覺沖擊力
戶外廣告作為城市形象、景觀、文化、生活形態(tài)等概念的重要元素，其未來的發(fā)展也必然會(huì)被城市發(fā)展的趨勢(shì)所左右，這幾年城市正逐漸往環(huán)保、宜居、未來化發(fā)展，結(jié)合趨勢(shì)不難預(yù)見，“未來化、數(shù)字化、環(huán)?；⑻摂M逼真、絢爛互動(dòng)、巨大”等特點(diǎn)，無疑將成為戶外廣告的發(fā)展坐標(biāo)。
事實(shí)證明，戶外廣告在與科技的共舞中，可以不斷滿足受眾求新求變的視覺需求，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典傳奇，用創(chuàng)新為自己增添無限魅力。
三、互動(dòng)
當(dāng)今戶外LED媒體行業(yè)競爭的焦點(diǎn)，集中在如何通過科技如微信、APP、AV技術(shù)等的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的互動(dòng)融合。
實(shí)踐證明，戶外LED媒體的經(jīng)營一方面要強(qiáng)調(diào)自身穩(wěn)定的傳播價(jià)值，同時(shí)也應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)傳播特點(diǎn)和內(nèi)容需求，引導(dǎo)廣告主把戶外廣告作為創(chuàng)意傳播的平臺(tái)，通過戶外廣告的投放，拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，產(chǎn)生創(chuàng)意傳播的效果，解決廣告主的核心問題。
四、輕應(yīng)用
輕應(yīng)用是一個(gè)誕生不久的名詞，不去考慮其準(zhǔn)確含義，但大體是不需下載就可以使用的應(yīng)用，比如現(xiàn)在的“e家潔”，就是尋找附近當(dāng)鐘點(diǎn)工的保潔阿姨的應(yīng)用，沒有必要裝一個(gè)獨(dú)立的APP。
以媒體數(shù)字化為例，這幾年戶外媒體的數(shù)字化趨勢(shì)大致可以歸納為兩個(gè)方面：一是通過新技術(shù)在“老產(chǎn)品”上的融入和嫁接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，二是全新的戶外數(shù)字媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)的全面融合。這種新媒體帶來傳播方式的大變局，顛覆原生業(yè)態(tài)，使更多新的媒體技術(shù)在戶外應(yīng)用成為可能，甚至可能使戶外媒體在戶外商業(yè)銷售閉環(huán)中擔(dān)當(dāng)更重要的角色，在O2O中為商家提供更多的服務(wù)。
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